Contentcreatie met AI: dit is wat we in 2026 anders moeten doen

AI versnelt contentcreatie in 2026. Juist daardoor worden keuzes, context en menselijk inzicht belangrijker dan ooit.

Misschien heb je het zelf ook al eens gezien: content waarvan je denkt “dit voelt een beetje AI-achtig”. Als je dat herkent, zit je goed. Veel mensen zien het nog niet, of weten niet precies waar ze op moeten letten. Dat maakt dit onderwerp extra relevant binnen de huidige contentmarketing trends.

Steeds meer marketeers gebruiken kunstmatige intelligentie (AI) om content te maken. Van teksten tot visuals en zelfs complete video’s: de mogelijkheden zijn groot. Maar die groei roept ook vragen op. Want hoe gebruik je AI op een manier die je content sterker maakt, zonder dat het generiek of ongeloofwaardig wordt?

In dit artikel laten we zien wat AI betekent voor contentcreatie in 2026 en hoe je je contentstrategie daarop aanpast, zodat AI in je voordeel werkt en niet andersom.

AI is in 2026 geen onderscheid meer

AI-tools zijn tegenwoordig voor iedereen beschikbaar. Met een account kun je al aan de slag en juist dat maakt het verleidelijk om snel je ‘AI-vriend’ erbij te pakken en het werk te laten doen. De drempel om te starten met AI voor contentcreatie is daarmee laag. Content maken is daardoor laagdrempelig geworden en gebeurt op grote schaal.

Maar doordat iedereen op deze manier eenvoudig content kan produceren, is content maken op zichzelf geen onderscheidende skill meer. Het zegt weinig over de kwaliteit of de impact ervan. Veel door AI gegenereerde content voelt hetzelfde: vergelijkbare structuren, herkenbare zinnen en voorspelbare invalshoeken. AI werkt op bestaande patronen en herhaalt die vooral, waardoor echte vernieuwing vaak uitblijft.

Dat betekent niet dat AI slecht is, maar wel dat het speelveld gelijk is getrokken. Het verschil zit niet meer in het kunnen maken van content, maar in wat je ermee doet.

Meer content betekent niet automatisch meer aandacht

Doordat content maken met AI zo makkelijk is geworden, neemt de hoeveelheid content snel toe. Dagelijks verschijnen er meer blogs, posts en video’s dan ooit. Maar meer content betekent niet automatisch dat mensen ook meer aandacht hebben om alles te bekijken of te lezen.

Sterker nog: hoe groter het aanbod, hoe selectiever mensen worden. Content moet sneller duidelijk maken waarom het relevant is, anders scrollen we door. In die overvloed valt vooral op wat écht iets toevoegt. Content die alleen herhaalt wat al gezegd is, verdwijnt al snel in de ruis.

Juist daarom werkt ‘gewoon meer publiceren’ steeds minder goed. Aandacht wordt schaars en wordt niet verdeeld op basis van volume, maar op basis van relevantie en timing.

De rol van de contentmaker verschuift

Doordat AI een groot deel van het maakwerk kan overnemen, verandert ook de rol van de contentmaker. Waar het eerder vooral ging om zelf schrijven en produceren, draait het nu steeds meer om beoordelen, kiezen en aanscherpen. De vraag ‘kan ik AI gebruiken om content te creëren?’ is inmiddels beantwoord; de vraag is hoe je dat verantwoord doet.

AI kan snel een eerste opzet maken, maar mist vaak context en gevoel voor nuance. Daardoor ligt de meerwaarde van de contentmaker niet in het genereren van zoveel mogelijk content, maar in het bepalen wat relevant is voor de doelgroep en wat niet.

De contentmaker wordt daarmee minder een producent en meer een redacteur. Iemand die richting geeft, keuzes durft te maken en zorgt dat content niet alleen klopt, maar ook iets zegt en ergens voor staat.

Context en duiding maken het verschil

Nu AI steeds vaker wordt ingezet voor contentcreatie, verschuift de waarde van content. Niet wat er wordt gezegd, maar hoe en waarom het wordt gezegd, wordt belangrijker. AI kan prima uitleggen wat iets is, maar mist vaak het inzicht om te duiden wat het betekent voor een specifieke doelgroep.

Juist die context maakt content geloofwaardig en relevant. Zonder duidelijke invalshoek of standpunt voelt content al snel algemeen of afstandelijk. Het verschil zit in het toevoegen van betekenis: waarom dit onderwerp nú relevant is en wat iemand ermee kan of moet doen.

Jongere doelgroepen herkennen AI-content sneller

Vooral jongere generaties prikken steeds beter door generieke AI-content heen. Zij zijn opgegroeid met algoritmes, social media en eindeloze contentstromen, en herkennen patronen sneller dan veel organisaties verwachten.

AI-teksten voelen voor hen vaak te glad of te voorspelbaar. Kleine signalen, zoals een neutrale toon of herhalende zinnen, kunnen al zorgen voor wantrouwen. Dat maakt context en echtheid extra belangrijk: hoe minder menselijk een tekst voelt, hoe sneller de aandacht verdwijnt.

Zo herken je generieke AI-content (en hoe je het voorkomt)

Jongeren zien het snel, maar waar herken je zelf AI-content aan? Hieronder een aantal signalen die vaak verraden dat content door AI is gemaakt.

• Overmatig gebruik van koppeltekens en lange samengestelde zinnen
• Veel management- en marketingjargon zonder uitleg
• Zinnen die beginnen met constructies als “Het is belangrijk om…” of “In de huidige markt…”
• Weinig variatie in zinslengte en ritme
• Uitleg die netjes klopt, maar nergens echt een standpunt inneemt
• Veel abstracte woorden, weinig concrete situaties of voorbeelden
• Herhaling van dezelfde boodschap in net andere bewoordingen

Wat dit betekent voor contentstrategieën in 2026

Voor contentstrategieën betekent dit dat AI niet langer het vertrekpunt kan zijn. Veel AI contentcreatie trends voor 2026 laten juist zien dat menselijk inzicht bepalend blijft. AI helpt bij het versnellen van contentcreatie, maar bepaalt niet wat relevant is voor een doelgroep. Die keuzes blijven mensenwerk. Dat is essentieel voor de toekomst van contentcreatie met AI.

In plaats van focussen op vaker publiceren, verschuift de aandacht naar beter kiezen. Welke onderwerpen doen er echt toe? Wat voegt iets toe aan het gesprek? En wat kan juist beter worden weggelaten? Hier zie je hoe hoe AI content beter kan maken samenhangt met redactionele keuzes.

Organisaties die AI slim inzetten, gebruiken het als ondersteuning in het proces: voor structuur, eerste opzetten of samenvattingen. De uiteindelijke inhoud, toon en richting worden bepaald door mensen met kennis van de doelgroep en de context waarin de content verschijnt.